İstanbul 2010′da Kültür Başkenti oluyor
Avrupa’nın kültürünü ve medeniyetini öteden beri en fazla etkilemiş kentlerden biri olan, Avrupa’nın ”Do?al” Kültür Başkenti İstanbul, 2010 yılında resmi olarak da Avrupa’nın Kültür Başkenti olacak.
İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti Ajans?, hem 2010 sürecinin iletişimini yapmay?, hem de 2010un da ötesinde İstanbulun sürekli marka yönetimine kalıcı bir katkı sağlamayı amaçlayan yeni reklam kampanyasını, 3 Aralık 2009 Perıembe günü Çırağan Sarayında düzenlenen basın toplantısıyla kamuoyuna tanıtt?.
Avrupanın kültürünü ve medeniyetini öteden beri en fazla etkilemiş kentlerden biri olan, Avrupanın Do?al Kültür Başkenti İstanbul, 2010 yılında resmi olarak da Avrupanın Kültür Başkenti olacak.
şehri 2010 sürecine hazırlayan İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti Ajans?, bu yolda en önemli çalışmalarından biri olan reklam kampanyasını 3 Aralık 2009 Perıembe günü (bugün), Çırağan Sarayında Ajans Yürütme Kurulu Başkanı ?ekib Avdagiçin evsahipliğinde, kampanyanın kreatif mimarları Paul McMillen ile Hakkı M?sırl?oğlunun sunumları ile kamuoyuna tanıtt?.
Dünyanın en ilham verici şehri
Yurtdığı ve yurtiçi için farklı mesajlar, sloganlar ve görseller içeren kampanya, yurtdığını hedefleyen global bölümü ile bir ilki gerçekle?tirerek İstanbul için uzun vadeli ve iddialı bir konumlama öneriyor. Istanbul: the most inspiring city in the world sloganı ile İstanbul, dünyanın en ilham verici şehri olarak konumlanıyor.
Bu kampanya için özel olarak hazırlanan etkileyici İstanbul silüetine İstanbul için özel olarak hazırlanan İstanbul Inspirations mottosunun eİlik ettiği kampanya, İstanbulu dünyanın önde gelen metropolleri ile aynı kategoride ve kampanya mimarlarının deyi?iyle kendinden emin, vakur bir duruşla konumlamayı hedefliyor.
Yurtdığı kampanyanın ana taşıyıcısı olarak belirlenen İstanbul tarihi yarım ada silüeti, dünyaca ünlü silüet fotoğrafç?sı Rainer Strattman tarafından uzun ve detaylı bir çal??manın sonucunda hazırlandı. Bu siluet ile, İstanbul dendiğinde otomatik olarak haf?zalara yerleşecek, görüldü?ünde hemen İstanbulu hatırlatacak bir ikon görsel yaratmak amaçlandı. Farklı lokasyonlardan çekilmiş 30a yakın fotoğrafın özenli bir çalışma ile bir araya getirilmesi ile oluşan bu silüet, şu anda Venedikteki San Marcodan Pariste Gare du Nord tren garına kadar Avrupanın en önde gelen noktalarında yer alan devasa boyutlardaki açık hava reklamlarının da ana malzemesini oluşturdu.
Yeniden Ke?fet ve Enerjimiz İstanbuldan
Kampanya, yurtiçine yönelik kısmında ise, İstanbulda yağayanların yağadıkları şehrin farkına varmaları, İstanbulun uçsuz bucaksız zenginliklerini, geçmiş ile geleceği bir araya getiren enerjisini bir kez daha hissetmelerini amaçlıyor. Yeniden Ke?fet sloganının taşıdığı kampanyanın görselleri ve filmlerinde, Ayasofya, Galata Kulesi ve Haydarpaşa gibi şehrin gözde eserleri bulundukları yerlerden farklı yerlerde İstanbulluların karşısına çıkarak bizleri ?aşırtıyor.
İstanbulluları ?aşırtarak içinde yağadıkları şehrin artık kanıksadıkları olağanüstü güzelliklerinin farkına varmalarını sağlamayı amaçlayan kampanya, ?imdi, yeniden keşfetme zamanı hatırlatmasıyla İstanbulun 2010 yılında Avrupa Kültür Başkenti olduğunun altını çiziyor.
Tüm kampanyaya eİlik eden Enerjimiz İstanbuldan mottosu ise, şehrin kendini sürekli yenileyen dinamik yüzüne dikkat çekiyor; 2010 Avrupa Kültür Başkentli?i sürecinde, İstanbulluları şehri yeniden tanı maları ve sahiplenmeleri için harekete geçirmeyi amaçlıyor.
Avdagiç: ?lham alın, yeniden keşfedin
Basın toplantısının açılış konuşmasını yapan İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti Ajansı Yürütme Kurulu Başkanı ?ekib Avdagiç, İstanbulun uzun tarihi boyunca hep dünyanın en ilham verici kenti olduğunu, bu gerçe?in bu kampanyanın da ilham kaynaşı olduğunu belirtti.
Avdagiç, sözlerine şöyle devam etti:
İstanbul, tarih boyunca dünyanın en ilham verici kenti oldu. Antik dönemden başlayarak bugüne gelinceye kadar, müzikten edebiyata, siyasetten diplomasiye, sinemadan felsefeye kadar, bu şehir, kendisini takip edenlere, kendisine u?rayanlara, kendisini özleyenlere, veya bizzat gelip kendisini tecrübe edenlere hep ve sınırsızca ilham verdi. Bu ilhamın değişik tezahürlerini gerek Avrupadan gerek dünyanın başka yerlerinden pek çok sanatçının, entelektüelin, siyaset adamının, dü?ünürün, fikir önderinin çalışmalarında, eserlerinde, hayat hikayelerinde görebilirsiniz.
Öte yandan, yurtiçinde kullandığımız Yeniden Ke?fet konseptimizle İstanbulluların günlük yaşamlarının ayrılmaz bir parçası olan şehrin dinamizmine dikkat çekmek, artık kanıksadığımız güzelliklerin farkına varılmasını sağlamak istiyoruz. Enerjimiz İstanbuldan sloganıyla sadece İstanbulluları değil tüm Türkiyeyi bu enerjiye ortak olmaya, İstanbulu yeniden keşfetmeye çaşırıyoruz.
Türkiye startı 11 Aralıkta, Ocak 2010da dünyanın dört yanında
İki aylık bir süre içinde hazırlanan kampanyanın Türkiye bölümü 11 Aralık 2009 Cuma günü start alacak. Televizyon, gazete, radyo, internet, dergi, açıkhava ve sinema mecralarının kullanılacaşı yurtiçi kampanyanın ilk etapta ?ubat ayına kadar devam etmesi öngörülüyor.
12 Avrupa ülkesinin yanı sıra, aralarında ABD, Rusya, Çin ve Japonyanın da bulunduğu büyük dünya pazarlarını kapsayan uluslararası kampanyanın açıkhava kısmı Ekim 2009 başında Fransada Türkiye Sezonu kapsamında Avrupa Kültür Başkenti Ajansının desteğiyle düzenlenen Bizansdan İstanbula sergisinin açılığıhaftasında start almışt?. Kampanyanın esas büyük bölümünü oluşturan diğer mecralarındaki yayın ise 16 Ocak 2010da yapılacak resmi lansmanın hemen öncesinde başlayacak.
Etkileyici İstanbul silüetinin bulunduğu devasa boyutlardaki Istanbul Inspirations afiİleri şu anda Paris, Londra, Roma, Madrid, Berlin gibi Avrupanın önde gelen şehirlerinin en i?lek meydan ve noktalarında Avrupalılarla buluşuyor.
İstanbul 2010 Avrupa Kültür Ajansı tarafından hazırlatılan kampanya, RPM Radar-Ajans Ultra-Dentsu Brussels Group ortak girişimi tarafından tasarlanarak hayata geçirildi.
Cast araştırması 1 ayda, mekan araştırması 3 haftada, teknik çalışmaları 4 günde, kostüm hazırlıkları ise 2 haftada tamamlanan yurtdığı reklam filmleri, 5 gün boyunca süren toplam 76 saatlik çekimler sonucunda oluşturuldu.
Tarihi Yarımada açıkları, Sultanahmet Camii, Ayasofya, İstanbul Modern Sanatlar Müzesi, Gelişme, Santral İstanbul, Asmalimescit ve ?i?hanenin yanı sıra, Kanyon Alışveriş Merkezi, Esma Sultan Yalısı ve Boğaziçinde yapılan çekimlerin helikopter planları için gece ve gündüz çekimleri gerçekle?tirildi. Dünyaca ünlü Chris Hartwillin yönetmenliğinde gerçekle?tirilen çekimler sırasında 100 kutu 35 mm film harcandı. Yönetmen, görüntü yönetmeni ve operatör dığında, çekimler tamamen Türk ekipler tarafından gerçekle?tirildi. Post-prodüksiyon işlemleri 1 ayda tamamlanan filmler, İstanbul Sinefekt ve ?maj stüdyoları ile Londra Prime Focus stüdyolarında yapılan çal??malar sonucunda bugünkü haline getirildi.
Yurtiçi kampanya için ise cast araştırmasının 2 hafta, mekan araştırmasının 2 hafta, teknik çalışmaların 3 gün, kostüm hazırlıklarının ise 1 hafta aldığı ön hazırlık çalışması gerçekle?tirildi. Ardından 3 günde 34 saatlik bir çal??mayla, Anadoluhisarı-Küçüksu, Kız Kulesi- Haydarpaşa Garı açıklarında, Ayasofya (dı?), Galata Kulesi (dı?), Taksim Meydanı ve Metro Levent İstasyonunda çekimler yapıldı.
Murat ?enöy yönetmenliğinde gerçekle?tirilen çekimlerde toplam 49 kutu 35 mm film harcandı. Reklam filmi prodüksiyonun her aşamasında Türk ekipler görev aldı. 30ar saniyeden oluşan 3 yurtiçi filminin post-prodüksiyonu İstanbul Sinefekt, ?maj ve 1000 Volt stüdyolarında gerçekle?tirildi ve toplam 15 günde tamamlandı.
Reklam filmleri için ünlü müzisyen Ömer Ahunbay 5 dakika uzunluğunda İstanbul müzi?i besteledi. Bu müzik reklam filmlerinin yanı sıra İstanbul 2010un yurtiçi ve yurtdığındaki tüm etkinlik, açılış ve tanıtımlarda kullanılacak ve 2010 iletişim kampanyasının önemli bir unsuru olacak.
www.ekotrent.com
Yorum yapın
